Carmen Caballero (ProColombia): FITUR 2026 boosts Colombia's positioning as a benchmark of sustainable tourism
Colombia's participation in FITUR 2026 has allowed it to "strengthen trade relations, open up new business opportunities and consolidate alliances with key markets like Spain," says the president of ProColombia.
Colombia projected business expectations of close to $42.4 million, a growth of 18.4% compared to the previous year. Its stand received more than 9,000 visitors and 940 business meetings took place.
¿Qué otros atractivos se promocionaron desde el stand de Colombia y cuáles fueron los principales mensajes que se difundieron?
Durante FITUR 2026, Colombia presentó una oferta turística integral que incluyó sol y playa, cultura, naturaleza y aventura, turismo LGBTQ+, romance, bienestar, reuniones, lujo y turismo comunitario. Esta oferta contó con representación de las seis regiones turísticas del país: Gran Caribe Colombiano, Andes Occidentales Colombianos, Andes Orientales Colombianos, Macizo Colombiano, Pacífico Colombiano y Amazonía–Orinoquía Colombiana.
La selección de destinos respondió a un ejercicio de priorización basado en la demanda del mercado español, asegurando una propuesta alineada con los intereses y tendencias de este mercado. FITUR 2026 también fue el escenario para reforzar la nueva apuesta del país por el turismo de buceo, así como la visión de un turismo para todos, que promueve la inclusión sin distinción de orientación sexual, identidad de género, origen o condición de discapacidad.
La agenda incluyó activaciones territoriales y regionales orientadas a resaltar la diversidad cultural, creativa y experiencial de Colombia, con muestras culturales, lanzamientos de campañas, experiencias sensoriales y acciones de promoción. Adicionalmente, el Ministerio de Cultura presentó los Pueblos Patrimonio de Colombia, visibilizando destinos como Barichara, Jardín, Aracataca, Villa de Leyva, Mompox, Usiacurí, Monguí, Santa Rosa de Cabal y Ambalema.
¿Cómo contribuirá su participación en FITUR 2026 a impulsar el turismo en Colombia?
La presencia de Colombia en FITUR 2026 refuerza el posicionamiento del país como un destino competitivo, sostenible y diverso, alineado con la narrativa de “Colombia, el país de la belleza”. Esta visión ha sido clave para atraer más de 21 millones de turistas internacionales en los últimos tres años, consolidando al turismo como un motor estratégico de desarrollo.
Asimismo, FITUR permitió fortalecer relaciones comerciales, abrir nuevas oportunidades de negocio y consolidar alianzas con mercados clave como España, uno de los principales emisores de viajeros hacia Colombia. En el mediano y largo plazo, esta participación contribuirá a atraer viajeros más conscientes y de mayor valor, impulsar el crecimiento del sector y seguir posicionando a Colombia como un referente regional en turismo sostenible, inclusivo e innovador.
What other attractions were promoted from the Colombia stand and what were the main messages that were disseminated?
During FITUR 2026, Colombia presented a comprehensive tourism offer that included sun and beach, culture, nature and adventure, LGBTQ+ tourism, romance, wellness, meetings, luxury and community tourism. All of the country’s six tourist regions were represented: Greater Colombian Caribbean, Western Colombian Andes, Eastern Colombian Andes, Colombian Massif, Colombian Pacific and the Colombian Amazon and Orinoquía region.
The selection of destinations responded to a prioritisation exercise based on the demand of the Spanish market, ensuring a proposal aligned with the interests and trends of this market. FITUR 2026 was also the setting to reinforce the country's new commitment to diving tourism, as well as the vision of tourism for all, which promotes inclusion without distinction of sexual orientation, gender identity, origin or disability.
The agenda included territorial and regional activations aimed at highlighting Colombia's cultural, creative and experiential diversity, with cultural displays, campaign launches, sensory experiences and promotional actions. In addition, the Ministry of Culture presented the Heritage Towns of Colombia, showcasing destinations such as Barichara, Jardín, Aracataca, Villa de Leyva, Mompox, Usiacurí, Monguí, Santa Rosa de Cabal and Ambalema.
How will your participation in FITUR 2026 contribute to boosting tourism in Colombia?
Colombia's presence at FITUR 2026 reinforces the country's positioning as a competitive, sustainable and diverse destination, aligned with the narrative of "Colombia, the country of beauty". This vision has been key to attracting more than 21 million international tourists in the last three years, consolidating tourism as a strategic driver of development.
FITUR also made it possible to strengthen trade relations, open up new business opportunities and consolidate alliances with key markets such as Spain, one of the main source markets of travellers to Colombia. In the medium and long term, this participation will contribute to attracting more conscious and higher value travellers, boosting the growth of the industry and continuing to position Colombia as a regional benchmark of sustainable, inclusive and innovative tourism.