Carmen Caballero (ProColombia): FITUR impulsa el posicionamiento de Colombia como referente en turismo sostenible

¿Cómo se presentó Colombia en FITUR 2026 y qué resultados obtuvo de su participación en la feria?

La participación de Colombia en FITUR 2026 fue altamente estratégica y coherente con la narrativa de país que impulsa el Gobierno Nacional bajo el concepto de “Colombia, el país de la belleza”. Esta visión permitió presentar al país no solo como un destino turístico, sino como una experiencia integral que conecta naturaleza, cultura, comunidades y sostenibilidad.

Colombia llegó a FITUR 2026 con la delegación empresarial más grande de su historia, un hito que refleja la confianza del sector turístico en esta feria como una plataforma clave para la promoción internacional y la generación de negocios. Esta presencia robusta permitió mostrar una oferta diversa, estructurada y alineada con las tendencias del turismo global.

En tres años de gobierno, el país ha recibido más de 21 millones de turistas internacionales, una cifra que evidencia el impacto de esta narrativa y la consolidación de Colombia como un destino cada vez más atractivo y competitivo en el escenario internacional. FITUR fue una vitrina clave para mostrar estos avances y reforzar la confianza del mercado europeo, especialmente el español.

Adicionalmente, la participación de Colombia estuvo respaldada por reconocimientos internacionales. El país fue ganador de los Premios Excelencias 2026 gracias a la Expedición científica FLAG 206, desarrollada en San Andrés en junio de 2025. Esta iniciativa permitió recopilar muestras de agua y material genético para probar nuevas tecnologías que ayudan a comprender la vida marina y su respuesta al cambio climático, consolidando a Colombia como un referente en turismo científico y conservación.

¿Por qué entidades estuvo formada su delegación, y cuántos visitantes y reuniones de negocio contabilizaron en su stand?

El stand de Colombia fue uno de los espacios más dinámicos de la feria, funcionando como punto de encuentro para empresarios, operadores turísticos, agencias de viaje, aliados estratégicos y medios de comunicación. La delegación estuvo conformada por 59 empresarios, 11 entidades regionales, 14 establecimientos de alojamiento y 34 operadores turísticos, lo que permitió una agenda intensa de reuniones de negocio durante los días de FITUR.

Gracias a esta participación, Colombia proyectó expectativas de negocio cercanas a los 42,4 millones de dólares, lo que representa un crecimiento del 18,4% frente al año anterior. Durante los días de feria, el stand recibió más de 9.000 visitantes y se llevaron a cabo 940 citas de negocio, incluyendo 15 reuniones estratégicas con key players del mercado español como el grupo W2M, Viajes El Corte Inglés y el Grupo AVORIS, y aerolíneas estrategias como LATAM, IBERIA, World2Fly y AVIANCA.

El stand también recibió visitas estratégicas de actores clave del sector turístico internacional, fortaleciendo relaciones comerciales, abriendo nuevas oportunidades y posicionando a Colombia como un destino confiable, diverso y alineado con las tendencias del turismo global.

¿Qué apuesta por la sostenibilidad hizo Colombia en la feria?

La sostenibilidad fue una apuesta transversal de Colombia en FITUR 2026, entendida no solo como un atributo del stand, sino como un enfoque integral del desarrollo turístico del país. Esta visión abarca desde la construcción de la oferta turística, la formación y acompañamiento a empresas, hasta la manera en que Colombia se presenta en los escenarios internacionales.

El stand fue concebido bajo criterios ambientales y sociales claros, aplicados a todas las etapas del proyecto: diseño, montaje, operación y desmontaje. Todos los materiales utilizados contaron con certificaciones de reciclaje y bajo impacto ambiental, y los proveedores fueron seleccionados por sus prácticas sostenibles, garantizando coherencia entre el discurso y la ejecución.

Asimismo, se redujo de forma significativa el uso de material impreso y merchandising, priorizando activos digitales, pantallas interactivas, códigos QR y contenidos audiovisuales. De esta manera, Colombia demostró que la sostenibilidad no es un mensaje aislado, sino una convicción que se refleja en acciones concretas y medibles.

¿Qué actividades se realizaron en este sentido?

Una de las activaciones más representativas fue la Barra de Café “Origen Vivo”, que operó con energía 100% renovable, parte de ella generada a través de un piso cinético que permitió a los visitantes producir energía y visualizar en tiempo real los watts generados.

El café servido fue 100% carbono neutro y proveniente de la Asociación de Mujeres Caficultoras del Cauca, beneficiando a más de 400 familias. Esta experiencia permitió conectar turismo, sostenibilidad, economía social y empoderamiento comunitario en un solo espacio.

Adicionalmente, el stand incorporó una calculadora pública de huella de carbono, que midió las emisiones del montaje, operación y desmontaje, las cuales fueron compensadas en proyectos certificados de conservación y desarrollo comunitario en la reserva indígena del Bajo Río Guainía y Río Negro.

¿Qué otros atractivos se promocionaron desde el stand de Colombia y cuáles fueron los principales mensajes que se difundieron?

Durante FITUR 2026, Colombia presentó una oferta turística integral que incluyó sol y playa, cultura, naturaleza y aventura, turismo LGBTQ+, romance, bienestar, reuniones, lujo y turismo comunitario. Esta oferta contó con representación de las seis regiones turísticas del país: Gran Caribe Colombiano, Andes Occidentales Colombianos, Andes Orientales Colombianos, Macizo Colombiano, Pacífico Colombiano y Amazonía–Orinoquía Colombiana.

La selección de destinos respondió a un ejercicio de priorización basado en la demanda del mercado español, asegurando una propuesta alineada con los intereses y tendencias de este mercado. FITUR 2026 también fue el escenario para reforzar la nueva apuesta del país por el turismo de buceo, así como la visión de un turismo para todos, que promueve la inclusión sin distinción de orientación sexual, identidad de género, origen o condición de discapacidad.

La agenda incluyó activaciones territoriales y regionales orientadas a resaltar la diversidad cultural, creativa y experiencial de Colombia, con muestras culturales, lanzamientos de campañas, experiencias sensoriales y acciones de promoción. Adicionalmente, el Ministerio de Cultura presentó los Pueblos Patrimonio de Colombia, visibilizando destinos como Barichara, Jardín, Aracataca, Villa de Leyva, Mompox, Usiacurí, Monguí, Santa Rosa de Cabal y Ambalema.

¿Cómo contribuirá su participación en FITUR 2026 a impulsar el turismo en Colombia?

La presencia de Colombia en FITUR 2026 refuerza el posicionamiento del país como un destino competitivo, sostenible y diverso, alineado con la narrativa de “Colombia, el país de la belleza”. Esta visión ha sido clave para atraer más de 21 millones de turistas internacionales en los últimos tres años, consolidando al turismo como un motor estratégico de desarrollo.

Asimismo, FITUR permitió fortalecer relaciones comerciales, abrir nuevas oportunidades de negocio y consolidar alianzas con mercados clave como España, uno de los principales emisores de viajeros hacia Colombia. En el mediano y largo plazo, esta participación contribuirá a atraer viajeros más conscientes y de mayor valor, impulsar el crecimiento del sector y seguir posicionando a Colombia como un referente regional en turismo sostenible, inclusivo e innovador.