Campaña Madrid Beats
Madrid Beats es la nueva campaña internacional de Madrid que convierte la energía única de este destino en su gran símbolo: un corazón invisible que late en sus calles, barrios y cultura, y que se materializa en un emblemático corazón construido con piedra de la región. Impulsada por la alianza entre la Comunidad de Madrid, el Ayuntamiento de Madrid e IFEMA MADRID, la iniciativa busca reforzar el posicionamiento global de Madrid y atraer un turismo de alto valor en mercados de largo radio.
Con una estrategia de amplificación 360, la campaña llegará a 13 países y 4 regiones estratégicas mediante branded content, medios impresos, exterior, digital, influencers, redes sociales, Connected TV, vídeo online, cine y un site multilingüe en siete idiomas. El objetivo es superar los 287 millones de impactos hasta diciembre de 2027 y consolidar a Madrid como un destino internacional que se distingue por su vitalidad, autenticidad y capacidad de generar experiencias memorables.
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MADRID TURISMO by IFEMA MADRID
Un modelo de gobernanza público-privado para una promoción aunada de Madrid
MADRID TURISMO by IFEMA MADRID es un proyecto conjunto de la Comunidad de Madrid, el Ayuntamiento de Madrid e IFEMA MADRID para la promoción turística en mercados emisores del destino Madrid bajo una marca única en colaboración con la industria turística madrileña. Se trata de lograr una mayor coordinación en la promoción turística internacional de Madrid bajo un enfoque global a través de la colaboración entre las administraciones y el sector privado. Esto facilita una planificación estratégica alineada, el establecimiento de cauces que permitan un trabajo conjunto entre una pluralidad de actores, la optimización de los recursos públicos y una gestión integral y sostenible del destino Madrid, ciudad y región, en su conjunto, con el fin último de lograr impulsar y potenciar su posicionamiento turístico internacional.
Una iniciativa by IFEMA MADRID
IFEMA MADRID es la entidad encargada de implementar la iniciativa. Cuenta con un presupuesto anual de 12.800.000 euros aportado por las tres partes en los porcentajes establecidos en el Convenio de Colaboración que rige este proyecto, firmado por primera vez por las partes el 20 de octubre de 2022 y renovado en junio de 2025. Este convenio recoge los términos de la colaboración entre la Comunidad de Madrid, el Ayuntamiento e IFEMA MADRID. Así, la Comunidad de Madrid aporta 10.000.000 euros anuales a través de la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte; el Ayuntamiento de Madrid 2.000.000 de euros anuales, a través de Madrid Destino; e IFEMA MADRID 800.000 euros anuales.
Objetivos
Posicionamiento
La mejora del posicionamiento turístico de la Comunidad de Madrid y de la ciudad de Madrid en mercados de largo radio (EEUU y Canadá, Latinoamérica, Asia y Oriente medio), así como el fortalecimiento de la marca Madrid en el ámbito internacional, a través del desarrollo de actuaciones conjuntas de promoción y comercialización turística dirigidas a un público de alto valor y que redunden en el interés general de la actividad económica madrileña y en el conjunto de sus ciudadanos.
Comercialización
El incremento del impacto de la actividad de promoción y comercialización turística de la Comunidad de Madrid y de la ciudad de Madrid bajo criterios de eficiencia, calidad y sostenibilidad.
Promoción
El establecimiento de los cauces y herramientas que permitan la planificación coordinada de la actividad promocional del destino Madrid mediante la participación de las entidades públicas y el asesoramiento de las asociaciones y empresa madrileñas más representativas.
Mesa de Expertos del Turismo de Madrid
Esta iniciativa incluye un órgano de asesoramiento, denominado Mesa de Expertos del Turismo de Madrid, que se dinamiza con la creación de mesas o grupos de trabajo específicos, denominadas Mesas Temáticas, que permiten identificar las prioridades y necesidades concretas del sector para cada ámbito estratégico o grupo de mercados emisores internacionales. La Mesa de Expertos está compuesta por las principales asociaciones vinculadas al turismo de Madrid: AEHM, CEIM, la Federación de Agentes de Viajes de Madrid, Hostelería Madrid y OPC. Dichas asociaciones han designado las empresas que las representan en la Mesa, que son Acotex, El Corral de la Morería, El Corte Inglés, Iberia, Marriot Auditorium, Meliá, NH Hoteles y Rosewood Villa Magna, a quienes se suman representantes de la Comunidad de Madrid, el Ayuntamiento de Madrid e IFEMA MADRID.