Las novedades que presentarán en FITUR 2026 Palladium Hotel Group, RIU, B&B Hotels, Evenia Hotels y Silken Hoteles.

Las principales firmas y cadenas hoteleras mostrarán sus novedades en FITUR 2026, entre ellas Palladium Hotel Group, RIU, B&B Hotels, Evenia Hotels y Silken Hoteles. Los responsables de las mismas hacen un resumen de sus propuestas. 

Palladium Hotel Group 

Jesús Sobrino, CEO de Palladium Hotel Group, explica que esta firma cierra 2025 con satisfactorios resultados económicos y destacados avances estratégicos. “Entre los hitos del año sobresalen las aperturas de The Unexpected Hotel Ibiza y Grand Palladium Select Collection en Costa Mujeres, Riviera Maya, Punta Cana e Ibiza, consolidando la diferenciación de experiencias como un valor clave del grupo”. De cara al futuro, el plan de desarrollo para 2026 presenta un pipeline ambicioso, con especial foco en Asia y el Caribe, e incluye proyectos de gran envergadura como la apuesta por Playa d’en Bossa y la apertura de The Site Hotel Ibiza. “En el calendario de próximas inauguraciones destacan las aperturas de BLESS Hotel Barcelona y Only YOU Hotel New York en 2026; y para 2027, nuevas incorporaciones en Jamaica con Grand Palladium Hotels & Resorts y TRS Hotels, además de Only YOU Hotels en Venecia e Ibiza, reforzando así la presencia internacional del grupo. Asimismo, Palladium Hotel Group continuará fortaleciendo su compromiso con las personas, las comunidades y el medioambiente a través de su iniciativa Palladium Cares”.

La participación de Palladium en FITUR 2026 supone “una excelente oportunidad para fortalecer la presencia de marca, generar nuevas alianzas comerciales y presentar nuestras novedades al sector turístico”. 

Evenia Hotels 

Para Manel Comajuncosa Noguera, director Comercial de Evenia Hotels, el objetivo de su firma en FITUR 2026 será “la consolidación de los destinos que tenemos, destacando algunas novedades en establecimientos como en el hotel Evenia Olympic Suites (reforma integral de todas sus habitaciones) y algunas otras actualizaciones para poder adaptarnos mejor a los retos actuales del sector”. Su participación en el Salón supondrá “acabar de madurar los destinos y establecimientos que tenemos y, sobre todo, prepararnos para las innovaciones del futuro”. 

Silken Hoteles

Silken Hoteles presentará en la feria su renovada apuesta por la hospitalidad urbana y la experiencia del viajero contemporáneo, marcada por el crecimiento sostenido del grupo y su regreso a las capitales vascas con la nueva apertura en Bilbao. “Esta incorporación refuerza nuestra presencia en destinos clave y consolida nuestra vocación por ofrecer hoteles singulares con identidad propia en las principales ciudades españolas. Además, aprovecharemos la feria para presentar la nueva página web de Silken Hoteles, que supone una profunda renovación de nuestra imagen digital y de la experiencia de usuario. A través de un vídeo de presentación, mostraremos un entorno más visual, intuitivo y conectado con los valores de la marca, pensado para inspirar y facilitar la reserva directa”.

Según señalan desde la firma, FITUR es una cita estratégica para Silken Hoteles. “Supone un espacio privilegiado para reforzar alianzas con profesionales del sector, dar visibilidad a nuestras novedades y proyectar la evolución del grupo en un contexto de crecimiento y modernización. Este año, nuestra participación cobra especial relevancia al coincidir con una etapa de expansión y renovación de marca que reafirma nuestro compromiso con la calidad, la innovación y el turismo urbano sostenible”.

RIU 

Senen Fornós, director Comercial de RIU en España y Latinoamérica, explica que RIU Hotels & Resorts, fundada en 1953 en Mallorca por la familia Riu, actual propietaria en tercera generación, se dedica a la hotelería vacacional. “Con 98 hoteles en 21 países, el 74% de ellos ofrecen el servicio All Inclusive by RIU. En 2024, RIU recibió 6,7 millones de clientes y empleó a 38.055 personas. Este año (2025), en diciembre, la compañía va a inaugurar, en su segmento vacacional, el Hotel Riu Ventura, el séptimo de la hotelera en Cancún. En cuanto al segmento de hoteles urbanos, se abrió el Hotel Riu Plaza Toronto, el primer hotel RIU en Canadá. En 2026 se espera abrir el Hotel Riu Palace Phuket, el primer hotel de RIU en Tailandia; el Hotel Riu Plaza Broadway, el tercer hotel urbano en la ciudad de Nueva York y el Hotel Riu Palace Swahili, en Zanzíbar. 

Fornós indica que “FITUR, siendo una de las citas imprescindibles del calendario mundial del turismo, es muy importante estratégicamente para RIU. Es el escenario perfecto para reafirmar nuestra apuesta por la calidad, destacar nuestras renovaciones y nuevas aperturas y para demostrar nuestros avances en sostenibilidad a través de la estrategia de la compañía, Proudly Committed”. 

B&B HOTELS 

Finalmente, Belén Pérez Rodríguez, head of Brand & Communications de B&B HOTELS España y Portugal, explica que en FITUR 2026, B&B HOTELS presentará una propuesta que refleja su visión de la hotelería del futuro, centrada en cuatro pilares clave: diseño, crecimiento, sostenibilidad y lifestyle. “Creemos que el diseño transforma la experiencia del cliente. Por eso, contaremos con un espacio en nuestro stand en colaboración con la Universidad UDIT, donde hablaremos del valor del diseño en la hotelería y presentaremos nuestro proyecto conjunto New Design Talent, que impulsa el talento joven y la innovación en el sector”. En cuanto al crecimiento, “FITUR será el escenario para compartir algún dato de nuestra expansión en Iberia y a nivel global. Presentaremos nuevas aperturas y las líneas de desarrollo que nos están posicionando como una de las cadenas hoteleras más dinámicas del mercado”.

En cuanto a la sostenibilidad, “ésta no es una tendencia, sino una realidad en B&B HOTELS. Mostraremos nuestras iniciativas sostenibles y cómo las integramos en la experiencia del cliente, desde el diseño de nuestros hoteles hasta nuestras operaciones diarias”. Y en relación al lifestyle, “queremos conectar con el smart traveler de hoy. Por eso, contaremos con un espacio experiencial donde creadores de contenido compartirán sus mejores consejos para viajar, disfrutar y descubrir los destinos más auténticos, incluyendo sus recomendaciones de nuestros hoteles favoritos”.

Además, B&B HOTELS contará con varias activaciones para los asistentes a la feria, pensadas para acercar aún más la experiencia B&B HOTELS al visitante: “sorteos de estancias en nuestros hoteles para que los asistentes puedan vivir en primera persona nuestra propuesta de valor; y activación del patrocinio del Atlético de Madrid Femenino, con regalos exclusivos, juegos y experiencias únicas que celebran nuestra apuesta por el deporte y la igualdad. Todo ello en un stand más grande que nunca, ubicado en una zona privilegiada de la feria, diseñado para trasladar al visitante a la verdadera experiencia B&B HOTELS: accesible, funcional, inspiradora y conectada con las nuevas formas de viajar”.

La participación en FITUR 2026 representa para B&B HOTELS “una oportunidad estratégica para consolidar nuestra posición como referente en la hotelería conectada con el smart traveler y las nuevas formas de viajar”. Así, “como cadena hotelera de origen francés con más de 900 hoteles en 17 países, la feria nos permite mostrar al sector turístico internacional cómo estamos redefiniendo el concepto de alojamiento low middle scale a través de nuestra propuesta de valor: Smart Simplicity. Esto significa ofrecer una experiencia de calidad, con diseño cuidado, digitalización, sostenibilidad y todas las comodidades esenciales, a un precio competitivo”. Además, “FITUR es el escenario perfecto para compartir nuestro compromiso con la inclusión y la responsabilidad social, valores que nos han llevado a obtener la certificación B Corp en España, y que nos posicionan como una alternativa moderna y consciente frente a las cadenas hoteleras tradicionales”.