Maria de Lurdes Vale: FITUR es una plataforma para reforzar nuestra visibilidad internacional
La directora de Turismo de Portugal en España explica las estrategias y desafíos del Gobierno portugués para impulsar aún más el sector turístico, así como los productos y segmentos por los que han decidido apostar.
¿Qué supone FITUR para Portugal y cómo contribuyó su participación en la última edición de la Feria Internacional de Turismo, organizada por IFEMA MADRID, al desarrollo turístico de su país?
FITUR es una plataforma estratégica para reforzar la visibilidad internacional de Portugal y consolidar relaciones con mercados prioritarios y profesionales del sector. Tenemos siempre un magnifico stand en la entrada del Pabellon 4 donde juntamos las siete regiones turísticas de nuestro país.
Nuestra participación permitió negocios para las empresas que nos acompañan, presentar nuevas propuestas turísticas, promover segmentos innovadores y reforzar el posicionamiento de Portugal como un destino de excelencia. Además, FITUR siempre es una oportunidad importante para mostrar la capacidad de Portugal para combinar autenticidad, sostenibilidad, innovación y calidad, elementos que hoy son fundamentales para competir en los mercados internacionales más exigentes.
¿Qué representa el turismo para la economía portuguesa?
El turismo es uno de los pilares fundamentales de la economía portuguesa. Actualmente representa cerca del 12% del PIB nacional y más del 16% de las exportaciones de bienes y servicios. Es un sector estratégico porque genera riqueza, empleo e inversión, además de dinamizar actividades como la hostelería, la restauración, el comercio, la cultura y los transportes.
Portugal cerró 2025 con un crecimiento de casi el 6% en los ingresos turísticos, consolidando su posición entre los destinos más competitivos de Europa. Lo más importante es que estamos creciendo más en ingresos que en número de pernoctaciones, lo que demuestra claramente que nuestra estrategia pasa por crear más valor y apostar por la calidad y la excelencia de la oferta.
¿Qué impacto tiene el sector en la sociedad?
El turismo tiene un impacto transversal en toda la sociedad portuguesa. Contribuye a la creación de empleo directo e indirecto en todo el territorio, especialmente en regiones con menor industrialización, y ayuda a fijar población y dinamizar economías locales.
Además, desempeña un papel fundamental en la valorización del patrimonio histórico, cultural y natural de Portugal. El turismo también refuerza nuestra proyección internacional y contribuye a posicionar el país como un destino seguro, innovador, sostenible y culturalmente diverso.
¿Qué estrategias y desafíos se plantea su Gobierno en materia turística?
Nuestra estrategia turística está centrada en la sostenibilidad, la innovación y la cualificación de la oferta. El verdadero desafío ya no está únicamente en aumentar el volumen de visitantes, sino en generar más valor, atraer un turismo de mayor calidad y ofrecer experiencias diferenciadoras.
Estamos invirtiendo en la modernización de infraestructuras, en la digitalización del sector, en la sostenibilidad ambiental y en la promoción internacional de Portugal como una marca emocional e innovadora. También estamos trabajando para descentralizar el turismo y promover destinos menos conocidos, reduciendo la presión sobre las zonas más saturadas.
¿Por qué productos y segmentos turísticos han decidido apostar?
Queremos seguir potenciando segmentos turísticos de alto valor añadido y alineados con las nuevas tendencias internacionales. Entre ellos destacan el enoturismo, el turismo literario, el turismo cultural, el turismo gastronómico, el turismo de naturaleza y bienestar, así como experiencias auténticas y personalizadas.
Estamos observando que los viajeros buscan cada vez más experiencias únicas, diferenciadoras y sostenibles. Por eso, apostamos por productos turísticos capaces de sorprender y emocionar.
¿En qué se basarán para desarrollar estos productos?
Utilizaremos herramientas ligadas a la innovación, la promoción internacional y la creación de productos turísticos diferenciados. Apostamos por campañas de comunicación más segmentadas y emocionales, por la digitalización y por alianzas estratégicas con operadores internacionales. Además, estamos trabajando en la valorización de experiencias temáticas y de nicho. Un ejemplo muy interesante fue la conexión que presentamos en FITUR 2026 entre turismo literario, naturaleza, vino y enoturismo, que nos permitió llegar a segmentos más sofisticados y exigentes, donde la calidad de la experiencia es decisiva.
¿Qué otras cuestiones consideran relevantes para impulsar el turismo en Portugal?
La sostenibilidad es una prioridad absoluta. El crecimiento del turismo debe ir acompañado de equilibrio territorial, protección ambiental y calidad de vida para las comunidades locales.
También consideramos fundamental seguir invirtiendo en formación, innovación y talento. Queremos posicionar Portugal como un país dinámico, inclusivo e innovador, capaz de ofrecer experiencias cada vez más diferenciadoras y competitivas a escala internacional.