Carmen Caballero: La participación de Colombia en FITUR 2026 fue histórica

¿Qué supone el sector turístico para la economía colombiana?

El turismo se ha consolidado como uno de los principales motores de crecimiento económico de Colombia y como una fuente estratégica de generación de divisas, empleo y desarrollo regional. Desde ProColombia celebramos que, entre agosto de 2022 y febrero de 2026, el país recibió más de 22,5 millones de visitantes no residentes, lo que representa un crecimiento del 113,2% frente al periodo comprendido entre agosto de 2018 y febrero de 2022.

Este dinamismo se refleja también en la generación de divisas asociadas al turismo, que en 2025 alcanzó los 11.166 millones de dólares, con un crecimiento del 9,4% frente al año anterior. Además, el gasto de los viajeros internacionales impacta directamente en la cadena de valor local, especialmente en sectores como hoteles, restaurantes y agencias de viajes, fortaleciendo economías regionales y promoviendo oportunidades en los territorios.

¿Qué impacto tiene el turismo en el conjunto de la sociedad?

El turismo tiene un impacto transformador en la sociedad colombiana porque permite descentralizar el desarrollo y llevar oportunidades económicas a regiones históricamente menos visibles. Nuestra apuesta es que el beneficio del turismo llegue del escritorio al territorio, fortaleciendo comunidades, impulsando el emprendimiento local y promoviendo la conservación de la biodiversidad y del patrimonio cultural.

Hoy el viajero busca experiencias auténticas y con propósito, y Colombia responde a esa tendencia con una oferta basada en turismo comunitario, sostenibilidad y conexión humana. Esto permite que comunidades indígenas, afrodescendientes, campesinas y rurales participen activamente en la cadena turística, generando ingresos y preservando sus tradiciones y conocimientos ancestrales.

¿Cuál es la hoja de ruta de ProColombia y del Ministerio de Turismo?

La estrategia turística de Colombia está basada en una hoja de ruta técnica y segmentada, liderada por el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo y ProColombia, enfocada en posicionar al país como un destino sostenible, competitivo y de alto valor.

Trabajamos sobre cuatro ejes fundamentales: fortalecer la conectividad aérea, marítima y transfronteriza; desarrollar campañas diferenciadas para públicos B2B y B2C; posicionar a Colombia como un destino líder para reuniones y eventos internacionales; y promover integralmente las seis regiones turísticas del país bajo la narrativa “Colombia, el país de la belleza”.

Asimismo, hemos incrementado nuestra presencia internacional pasando de 70 a 90 ferias globales este año y consolidado herramientas como el Modelo de Potencialidad, que analiza más de 180 mercados para priorizar inversiones y atraer viajeros de alto valor. Paralelamente, Colombia atraviesa el momento más robusto de su historia aeronáutica, con 82 nuevas rutas internacionales abiertas desde 2022 y más de 1.600 frecuencias aéreas internacionales semanales en 2025.

 ¿Qué segmentos turísticos se están potenciando con más fuerza actualmente?

Colombia está potenciando especialmente los segmentos de naturaleza y aventura, turismo cultural y comunitario, lujo, gastronomía y la industria de reuniones, incentivos, convenciones y exhibiciones.

Nuestro país tiene una ventaja diferencial por su biodiversidad, su riqueza cultural y la autenticidad de sus experiencias. Además, vemos un crecimiento significativo en nichos de alto valor como bodas destino, bienestar y turismo de lujo.

Hoy Colombia ya es una realidad en este segmento gracias a una infraestructura hotelera de clase mundial y experiencias sofisticadas que integran biodiversidad, exclusividad y cultura. También estamos fortaleciendo el turismo gastronómico, particularmente en regiones como el Gran Caribe Colombiano y Cartagena, que se consolidan como referentes latinoamericanos de alta cocina y experiencias culinarias sostenibles.

¿Qué herramientas están utilizando para impulsar el crecimiento de todos estos segmentos y nichos de mercado?

Nuestra estrategia combina herramientas de promoción, inteligencia de mercados y fortalecimiento de conectividad. A través del Modelo de Potencialidad identificamos mercados prioritarios y diseñamos acciones específicas para cada perfil de viajero.

Asimismo, desarrollamos campañas internacionales segmentadas, fortalecemos alianzas con aerolíneas y operadores turísticos, y ampliamos nuestra participación en ferias y eventos globales. También utilizamos herramientas de análisis de datos como AnalítiCo-Credibanco, que nos permite comprender el comportamiento del gasto de los viajeros internacionales y orientar mejor nuestras estrategias comerciales.

A esto se suma una narrativa país sólida y coherente, “Colombia, el país de la belleza”, que conecta sostenibilidad, cultura, naturaleza y diversidad como elementos diferenciadores de la oferta colombiana.

¿Qué otros ejes de actuación consideran importantes para desarrollar el sector?

Uno de los aspectos más importantes para Colombia es consolidar un modelo de turismo sostenible e inclusivo que preserve la biodiversidad y beneficie directamente a las comunidades locales. La sostenibilidad ya no es un componente complementario, sino un eje transversal de toda nuestra estrategia.

Además, consideramos clave fortalecer la conectividad aérea internacional, que hoy posiciona a Colombia como uno de los mercados más atractivos para la industria aeronáutica en América. También vemos fundamental continuar diversificando la oferta y descentralizando el turismo hacia regiones emergentes como la Amazonía-Orinoquía, el Pacífico y el Macizo Colombiano. Finalmente, estamos enfocados en atraer un viajero más consciente, interesado en experiencias auténticas, culturales y transformadoras, que contribuya al desarrollo equilibrado de los territorios.

¿Cómo contribuyó la participación de Colombia en la última edición de FITUR al desarrollo turístico del país?

La participación de Colombia en FITUR 2026 fue histórica y ratificó el posicionamiento internacional del país como un destino competitivo, sostenible y confiable. Alcanzamos expectativas de negocio cercanas a los 42,4 millones de dólares, con un crecimiento del 18,4% frente al año anterior, y llegamos con la delegación empresarial más grande de nuestra historia, integrada por 59 empresarios y representantes de las seis regiones turísticas del país.

Durante la feria realizamos 940 citas de negocio y sostuvimos reuniones estratégicas con actores clave del mercado europeo y aerolíneas internacionales para fortalecer conectividad y comercialización. FITUR también permitió reforzar la narrativa “Colombia, el país de la belleza” y mostrar una oferta diversa que integra naturaleza, cultura, lujo, bienestar, reuniones, turismo LGBTQ+, gastronomía y turismo comunitario. Además, la sostenibilidad fue protagonista mediante un stand desarrollado bajo criterios ambientales y sociales, consolidando a Colombia como referente regional en turismo sostenible, inclusivo e innovador.