Teresa Arizti: FITUR 2026 ha reforzado la notoriedad y liderazgo de Piñero

¿Qué efectos ha tenido la participación de Piñero en FITUR 2026 y cómo ha contribuido a potenciar el negocio y la imagen de la compañía?

La participación de nuestra entidad en FITUR 2026 ha sido altamente positiva. Este año, la feria nos ha permitido reforzar el posicionamiento y la notoriedad de la marca Piñero, afianzar nuestro liderazgo y fortalecer vínculos clave con nuestros stakeholders, consolidando así nuestro papel como actor relevante dentro del sector turístico.

FITUR nos brindó la oportunidad de reforzar nuestra posición en el mercado y mantener un diálogo directo con partners, agencias e instituciones, generando conversaciones estratégicas de gran valor. La respuesta del público profesional fue especialmente significativa, con un alto nivel de interés en nuestras iniciativas y en la evolución estratégica que presentamos para este año. Asimismo, nuestro stand se consolidó como un espacio de referencia dentro del pabellón, facilitando encuentros de calidad y generando oportunidades reales para seguir ampliando nuestra actividad y fortalecer nuestro posicionamiento de marca.

¿Cómo valora la afluencia de visitantes profesionales al stand de la empresa en la feria y qué actividades destacadas se llevaron a cabo en el mismo?

Durante FITUR 2026, nuestro stand registró una alta afluencia de visitantes profesionales, con una agenda completa de reuniones y un flujo continuo de contactos con socios, proveedores, aliados e instituciones. Entre las actividades más destacadas, llevamos a cabo la activación del rebranding de Piñero, un hito central de esta edición, que se presentó de manera oficial ante partners, agencias, medios y figuras institucionales, obteniendo una acogida excepcional.

Asimismo, implementamos por primera vez la iniciativa Sostenibilidad 360º, un despliegue transversal que integró criterios verificables de impacto ambiental -incluyendo un contador digital de huella de carbono en tiempo real, medidas de catering responsable, materiales sostenibles y movilidad baja en emisiones-, consolidando al stand como referencia en innovación sostenible dentro de la feria. Además, celebramos la IV edición de los Premios Los + Ecoístas, reconociendo a empresas, entidades y divulgadores comprometidos con la sostenibilidad y la lucha contra el cambio climático, un evento que atrajo a medios, instituciones y a la familia Piñero.

Se convocó una rueda de prensa, para celebrar el primer año de nuestra alianza con Hyatt en la gestión de Bahia Principe Hotels & Resorts. El encuentro contó con la participación de Encarna Piñero, Global CEO de Piñero y Presidenta de Bahia Principe Hotels & Resorts; Javier Águila, Presidente de la Inclusive Collection de Hyatt a nivel global; y Julio Pérez, CEO de Bahía Príncipe Hotels & Resorts. Estuvo moderado por la periodista Laura Blanco y contó con la asistencia de medios y partners del sector.

Otro momento clave fue la presentación del nuevo proyecto de Piñero, Terreno Barrio Hotel, una sesión que reunió a prensa, instituciones y stakeholders junto a sus cocreadores, acompañada de show cooking y contenidos experienciales, generando gran interés por el carácter innovador del proyecto. Por su parte, Soltour protagonizó la mesa redonda “Desestacionalización del turismo en España: el viajero sénior y los destinos insulares como motor de cambio”, dentro de las Soltour Talks, contando con autoridades y expertos sectoriales para abordar soluciones hacia un turismo más equilibrado y sostenible.

A todo ello, se sumaron importantes reuniones institucionales celebradas en nuestro stand, entre ellas, con Gloria Guevara, Presidenta del WTTC; Edmund Bartlett, Ministro de Turismo de Jamaica; Mara Lezama, Gobernadora de Quintana Roo, junto a su equipo; Anabel Bueno, Embajadora de República Dominicana ante ONU Turismo; el Conseller de Turismo de las Illes Balears y el Presidente del Consell; y Juan Bancalari, Presidente de Asonahores.

Finalmente, el espacio de Piñero se consolidó como un punto de referencia del pabellón, impulsado también por el reconocimiento oficial al Stand Sostenible, reforzando su liderazgo en sostenibilidad y comunicación de impacto positivo.

¿Qué propuestas y mensajes destacó Grupo Piñero en sus diferentes áreas de negocio durante la feria?

En FITUR 2026 destacamos una oferta integrada de todas las áreas de negocio de Grupo Piñero. En Hospitality (Bahia Principe Hotels & Resorts + Cayo Levantado Resort+ alianza con Hyatt), las renovaciones hoteleras previstas dentro de la hoja de ruta 2025–2026; la evolución de la oferta hotelera bajo la joint venture con Hyatt para reforzar posicionamiento y experiencia del huésped; y la presentación de Terreno Barrio Hotel, incluido su proyecto gastronómico y conceptual con cocreadores.

En Travel (Soltour), la programación reforzada para 2026 con destinos estratégicos (República Dominicana, México, Islas Españolas, Europa y Egipto); nuevos itinerarios y operativas con vuelos directos, destacando destinos insulares y Caribe; y mesa redonda Soltour Talks sobre desestacionalización y turismo sénior. Además, durante el fin de semana el stand se cedió a las agencias de viajes para que pudieran comercializar directamente producto Soltour, acercando aún más la operativa al canal y potenciando la venta en feria.

En cuanto a sostenibilidad 360º (transversal a todo el Grupo), fue el primer stand de impacto positivo medido en tiempo real, con contador digital de huella de carbono, materiales certificados y proceso integral ACV; catering responsable con producto Km0 y proveedores locales; movilidad sostenible para equipos y proveedores; y reducción y compensación final de la huella generada en la feria.   

Finalmente, en relación al compromiso ESG y cultura corporativa, cabe destacar la IV edición de los Premios Los + Ecoístas, un reconocimiento que Piñero otorga cada año a empresas, organizaciones y personas que destacan por sus buenas prácticas medioambientales, su compromiso con la sostenibilidad y su contribución activa al cuidado del planeta. Estos premios forman parte del movimiento “Somos Ecoístas”, creado para multiplicar las buenas prácticas dentro de la cadena de valor turística y visibilizar proyectos transformadores. En esta edición, además, se incorporaron tres nuevas categorías orientadas a perfiles comunicativos: Key Opinion Leader, Divulgador y Creador de Contenido + Ecoísta, reforzando el papel de la comunicación y la influencia en la sensibilización ambiental. Además, se produjo un refuerzo del posicionamiento institucional del Grupo como referente responsable y sostenible.

Por lo que respecta a los mensajes clave lanzados al público, se puso el énfasis en el compromiso con un turismo responsable, medible y verificable, incluido el plan de reducción y compensación de huella; la apuesta por productos diferenciadores y posicionamiento de la nueva estrategia de Piñero, y su nueva marca; y el refuerzo de alianzas estratégicas y colaboración institucional.

¿De qué forma su presencia en FITUR 2026 contribuyó a impulsar su actividad y sus contactos comerciales?

Nuestra participación en FITUR 2026 contribuyó de forma clara a impulsar nuestra actividad, alineándose con los objetivos estratégicos marcados para esta edición. La feria nos permitió generar contactos de alto valor con empresas nacionales e internacionales, ampliando oportunidades comerciales y reforzando la visibilidad de nuestra marca.

El contacto directo con clientes, instituciones y partners fue clave para detectar tendencias y ajustar prioridades, lo que nos ayudará a afinar la estrategia de 2026 y fortalecer nuestra propuesta de valor. Además, la feria sirvió para consolidar acuerdos estratégicos con destinos prioritarios, impulsando la expansión de nuestra operativa y mejorando la conectividad y competitividad de la oferta prevista para este año. Estos avances quedaron completamente integrados en el plan de acción de 2026.