México, País Socio, llega a FITUR 2026 con el stand más grande de su historia y la mayor exposición de su diversidad turística

México se prepara para protagonizar FITUR 2026 una de las participaciones más relevantes en la historia de la Feria Internacional de Turismo. Como País Socio en la 46ª edición de la Feria, que se celebrará del 21 al 25 de enero de 2026, presentará una agenda integral que representará la esencia de la mexicanidad al mercado global del turismo tanto en IFEMA MADRID como en diversos espacios emblemáticos de la ciudad. Con el stand más grande de la zona de las Américas, México mostrará su riqueza cultural, turística y gastronómica a través de un formato renovado, dinámico y altamente representativo.

Durante FITUR 2026, México exhibirá al mundo su gastronomía, reconocida como Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad por la UNESCO desde 2010, además de presentaciones de destinos, venta de artesanías y expresiones culturales como la Guelaguetza de Oaxaca y la Danza de los Viejitos de Michoacán. La participación contará con la presencia de las 32 entidades federativas.

Gracias a su compromiso con la sostenibilidad, la inversión estratégica y la reconocida hospitalidad de su gente, México se ha consolidado como un referente turístico a nivel global. Este liderazgo se refleja en la construcción de alianzas internacionales y en una creciente proyección mundial, con el objetivo de posicionarse entre los cinco países más visitados del mundo.

La delegación mexicana estará encabezada por Josefina Rodríguez Zamora, Secretaria de Turismo del Gobierno de México, quien subrayó que “la distinción como País Socio en FITUR 2026 representa una oportunidad única para proyectar al país bajo el principio de prosperidad compartida”.

Durante 2025, la frase “México está de moda” se consolidó como un mensaje recurrente al presentar los resultados del sector turístico. Tan solo de enero a octubre de 2025, México recibió 79.3 millones de visitantes internacionales, con Canadá y Estados Unidos como mercados estratégicos consolidados. El perfil del visitante internacional refleja una mayor participación de personas de entre 30 y 59 años, quienes representan el 52,9 % de los turistas que ingresan al país vía aérea, consolidando a México como un destino competitivo y de alcance global.

En este contexto, la captación de turismo europeo es prioritaria para México, al tratarse de un mercado de alto valor, con estancias más largas, mayor gasto promedio y un creciente interés por experiencias culturales, gastronómicas y sostenibles. Fortalecer la presencia en Europa contribuye a diversificar flujos turísticos, reducir la estacionalidad y promover destinos emergentes.

“La distinción como País Socio en FITUR 2026 nos permite compartir un México auténtico, lleno de historias, sabores y tradiciones. Queremos que desde Madrid se descubra la calidez de nuestra gente y la fuerza de nuestras comunidades, porque ellas son el alma del turismo mexicano”, afirmó la secretaria Josefina Rodríguez Zamora.

Como parte de la estrategia de promoción internacional, se lanzará “Ventana a México”, un espacio único en España donde las 32 entidades federativas presentarán su oferta turística, cultural y gastronómica a operadores, agencias y medios internacionales. Asimismo, entre octubre y enero se desarrollarán seminarios, presentaciones de destinos y webinars en colaboración con las principales agencias de viaje españolas, además de una campaña especial en redes de distribución turística.

FITUR 2026 será también el marco para celebrar el 15º aniversario de la inscripción de la Gastronomía Mexicana como Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad, un reconocimiento que reafirma su valor histórico, social y simbólico, y que compromete al país a preservar este patrimonio vivo. México llegará a FITUR para rendir homenaje a quienes preservan, estudian, cocinan y representan su gastronomía, proyectándose al mundo con la fuerza de sus raíces y el orgullo de una cultura que narra su historia a través de sus sabores.

Con una riqueza cultural que combina tradiciones indígenas y herencia española, una diversidad natural que incluye selvas, desiertos, volcanes y cenotes, así como 68 lenguas indígenas vivas, México demostrará en FITUR 2026 por qué es un país extraordinario y uno de los destinos más fascinantes del mundo.