Francesca Vincenti: La participación de Malta en FITUR 2026 fue altamente positiva y estratégica
Francesca Vincenti, senior manager de Marketing de la Autoridad de Turismo de Malta, asegura que “nuestra participación en FITUR 2026 fue altamente positiva y estratégica, ya que permitió consolidar nuestro posicionamiento en el mercado español”. Durante la feria, el stand de Malta acogió “un intenso programa de actividad profesional que incluyó 23 reuniones de negocio con actores clave del sector turístico”. De forma paralela, “se llevaron a cabo hasta siete reuniones y entrevistas con periodistas de referencia y profesionales influyentes de los medios de comunicación, lo que contribuyó a reforzar el posicionamiento y la visibilidad del destino en el mercado español mediante una cobertura editorial de alta calidad”.
¿Cómo resumiría la participación de Malta en FITUR 2026?
La participación de Malta en FITUR 2026 fue altamente positiva y estratégica, ya que permitió consolidar nuestro posicionamiento en el mercado español. La feria se reveló como una plataforma idónea para reforzar las relaciones con socios clave del sector turístico, aerolíneas, medios de comunicación y líderes de opinión, al tiempo que se afianzó la imagen de Malta como un destino atractivo, de calidad y con una propuesta sólida durante todo el año.
El excelente desempeño del destino en 2025, con más de cuatro millones de turistas internacionales y un gasto turístico total cercano a los 3.900 millones de euros, pone de manifiesto el atractivo sostenido y el crecimiento de Malta, un impulso que FITUR contribuye a reforzar en mercados prioritarios como España.
Asimismo, el elevado nivel de interacción profesional y el notable interés mediático confirmaron el papel estratégico de FITUR dentro de nuestra estrategia internacional de promoción.
¿Cómo fue la afluencia de visitantes en su stand, las reuniones de negocio y las actividades celebradas?
Durante FITUR 2026, el stand de Malta acogió un intenso programa de actividad profesional que incluyó 23 reuniones de negocio con actores clave del sector turístico. De forma paralela, se llevaron a cabo hasta siete reuniones y entrevistas con periodistas de referencia y profesionales influyentes de los medios de comunicación, lo que contribuyó a reforzar el posicionamiento y la visibilidad del destino en el mercado español mediante una cobertura editorial de alta calidad.
Asimismo, el stand recibió visitas institucionales de alto nivel, entre ellas la del Embajador de Malta y la del cónsul Danilo Bonicci, lo que puso de relieve la relevancia de la presencia de Malta en FITUR. Además, la visita del ciclista de prestigio internacional Alberto Contador tuvo un impacto significativo en la interacción con el público, sirviendo como escaparate para destacar el patrocinio de VisitMalta al Polti Cycling Team y reforzando la asociación del destino con el turismo deportivo y la excelencia competitiva internacional.
La participación de Malta se vio igualmente reforzada por su presencia en FITUR Cruises, donde La Valletta fue distinguida como “Mejor Puerto de Escala de Cruceros Global”, un reconocimiento de gran prestigio que consolida la posición de Malta como destino líder en el ámbito de los cruceros a nivel mundial.
¿Qué atractivos promocionaron y qué mensajes transmitieron al público?
El stand puso en primer plano el rico patrimonio cultural e histórico de Malta, incluyendo sus enclaves declarados Patrimonio Mundial por la UNESCO, como La Valletta y los Templos Megalíticos. Se hizo hincapié en la promoción de Malta como destino para todo el año, destacando su clima templado, su variado calendario cultural, su gastronomía y una oferta de experiencias auténticas más allá de la temporada estival.
Los datos más recientes avalan este posicionamiento: en diciembre de 2025, Malta recibió más de 208.000 turistas vacacionales y el número total de pernoctaciones aumentó un 13,6 % con respecto al año anterior, lo que evidencia el éxito de las iniciativas orientadas a reducir la estacionalidad y atraer visitantes durante todo el año.
Se promovieron de forma destacada segmentos nicho como el turismo de cruceros, el turismo deportivo, el turismo cinematográfico y el buceo, junto con el encanto rural de Gozo y los paisajes costeros y urbanos del archipiélago maltés. La sostenibilidad, el turismo de calidad y la innovación constituyeron mensajes clave, alineados con la visión turística a largo plazo del país.
Durante el fin de semana abierto al público, el stand incorporó también actividades experienciales diseñadas para atraer al consumidor final, incluida una activación inmersiva de temática ciclista vinculada a la oferta de turismo deportivo de Malta. Esta experiencia interactiva permitió a los visitantes conectar con el destino de una forma dinámica y memorable, reforzando el posicionamiento de Malta como destino activo y experiencial.
¿Qué efectos comerciales y en la demanda turística de Malta tendrá su presencia en FITUR?
Nuestra presencia en FITUR 2026 contribuirá de manera directa a reforzar los lazos comerciales con el mercado español y a ampliar la colaboración, tanto con socios del sector como con medios de comunicación. Se espera que las reuniones de negocio mantenidas se traduzcan en nuevas alianzas estratégicas, un mayor desarrollo de la programación del destino y una mejora de la conectividad.
La exposición mediática lograda, junto con las entrevistas radiofónicas, han incrementado el reconocimiento de marca entre los viajeros españoles, mientras que el premio obtenido de FITUR Cruises refuerza la posición de La Valletta como uno de los principales destinos de cruceros a nivel mundial. En conjunto, FITUR 2026 ha desempeñado un papel clave en el impulso de demanda futura, apoyando un crecimiento sostenible y posicionando a Malta como un destino diverso y de alta calidad para múltiples segmentos de mercado.