Zuzana Mrázová: FITUR 2027 reforzará el conocimiento de República Checa como destino turístico atractivo

¿Qué papel desempeña el sector turístico en la economía de la República Checa?

El turismo es un sector económico de pleno derecho y un pilar estratégico del desarrollo regional, no solo como una actividad de ocio. Es un sector con un valor añadido extraordinariamente alto. Concretamente, en 2024 representó el 2,5% del producto interior bruto de la República Checa, lo que supone 202.000 millones de coronas. Alcanza un superávit en la balanza de pagos que supera los 100.000 millones de coronas. Lo considero una parte integral de nuestra economía nacional, que genera empleo a más de 233.000 personas, es decir, aproximadamente a uno de cada 23 habitantes de Chequia. Por tanto, refuerza la estabilidad, el empleo y la actividad empresarial local en todas nuestras regiones a lo largo y ancho del país.

¿Qué importancia tiene el turismo para la sociedad de su país en conjunto?

La importancia del turismo para nuestra sociedad es absolutamente fundamental, ya que actúa como motor de la prosperidad aportando inversiones, vitalidad y oportunidades de empleo a lugares alejados de los principales centros turísticos, incluidas las regiones con dificultades estructurales. El desarrollo específico del turismo mejora directamente el nivel de vida de la población local y nos ayuda a reducir eficazmente las diferencias entre regiones. Igualmente considero que el turismo es una herramienta que debe estar equilibrada y respetar el territorio en cuestión, incluida su naturaleza, para que, a largo plazo, sirva sobre todo a las personas que viven en esas localidades y conforman su carácter.

 ¿Qué compromisos y medidas relacionadas con el sector turístico está adoptando el Gobierno checo?

Nuestro actual Gobierno se compromete muy activamente con el turismo ya desde su propio programa, donde lo definió como un instrumento clave para el desarrollo regional. Uno de nuestros principales objetivos es desviar a los turistas de la saturada Praga hacia el resto de regiones, para que el turismo también traslade beneficios a otros lugares con un enorme potencial, que hasta ahora han quedado en un segundo plano.

Nuestra prioridad es prolongar la duración media de la estancia, algo en lo que, según los últimos datos, estamos teniendo éxito; y maximizar el gasto por huésped, lo que redundará en beneficio de las economías locales. Por ello, en el marco de las campañas en el extranjero, a través de la agencia CzechTourism nos centramos específicamente en una clientela de alto poder adquisitivo. Como un ejemplo reciente, puedo mencionar la nueva estrategia de la agencia, que se ajusta a las tendencias actuales poniendo el énfasis en la calidad de la experiencia, la sostenibilidad y la distribución del turismo fuera de los principales centros. Para lograrlo, estamos vinculando el turismo con la gastronomía de primer nivel, que puede ser uno de los motivos más interesantes para viajar a las regiones.

 ¿Qué segmentos del turismo tienen previsto promocionar en el futuro y qué herramientas utilizarán para ello?

Nos centraremos prioritariamente en aquellos segmentos con un elevado efecto multiplicador, que reportarán el mayor beneficio económico posible a nuestras regiones. Según los estándares científicos internacionales, cada corona que el Estado invierte en el apoyo al turismo se multiplica por 3,2. Por ello, a través de la agencia estatal CzechTourism, colaboramos estrechamente con las regiones, las ciudades y el sector empresarial para maximizar los beneficios económicos y, al mismo tiempo, desarrollar el turismo de forma sostenible, teniendo en cuenta las necesidades de las regiones y comunidades locales.

La herramienta principal es la construcción sistemática de una marca nacional sólida. Actualmente se está llevando a cabo en determinados países, entre ellos España, la campaña global «Feel free», que desplaza la presentación de Chequia de los propios monumentos hacia las emociones, la autenticidad y la experiencia global. Muestra a la República Checa como un lugar donde cada uno puede organizar su estancia a su manera: desde la cultura y la gastronomía, pasando por las vacaciones activas, hasta las estancias de bienestar. Precisamente la variedad de la oferta, la seguridad, la accesibilidad y la posibilidad de combinar diferentes experiencias en un territorio relativamente pequeño las consideramos una de nuestras mayores ventajas competitivas. En concreto, nuestros balnearios, reconocidos a nivel mundial, desempeñan un papel insustituible, al igual que el turismo de salud, en el que Chequia se encuentra entre los líderes mundiales y que percibimos también como una inversión estratégica en la salud de la sociedad.

También ponemos un gran énfasis en el desarrollo del turismo MICE, es decir, congresos y eventos corporativos, y en la gastronomía de calidad. Todo ello lo combinamos con nuestro rico patrimonio cultural, los monumentos de la UNESCO y la oferta para unas vacaciones activas, creando así una imagen completa y competitiva de nuestro país. Por último, pero no por ello menos importante, hay que mencionar que la República Checa se encuentra entre los países más seguros del mundo, lo que hoy en día es realmente una gran baza.

Todas nuestras decisiones estratégicas se basan en datos reales y precisos, como los datos GSM o los análisis de tarjetas de pago, que también facilitamos directamente a los empresarios. Además, nos dedicamos activamente a mejorar la conectividad aérea, algo fundamental para atraer a visitantes extranjeros.

¿Qué visión tiene sobre la sostenibilidad y la resiliencia en el sector?

Considero absolutamente fundamentales las cuestiones de la sostenibilidad a largo plazo, la responsabilidad y la resiliencia del turismo en el contexto de los actuales acontecimientos geopolíticos. Debemos preguntarnos cómo construir la marca Chequia como un destino seguro y de calidad, capaz de hacer frente a los retos futuros.

Para que esta visión funcione en la práctica, es clave una estrecha colaboración con las organizaciones de gestión de destinos (DMO) y los socios territoriales. Los considero un enlace indispensable entre el ministerio y el territorio concreto, sin el cual no es posible desarrollar eficazmente el potencial de nuestras regiones. Nuestro papel es ser un socio sólido para las DMO, proporcionarles un marco legislativo funcional y datos actualizados para su toma de decisiones, mientras que ellas se encargan de la infraestructura concreta y la gestión in situ. Solo este equilibrio entre el beneficio económico y el respeto por el territorio en cuestión garantizará que el turismo se desarrolle de forma verdaderamente sostenible y en beneficio de la población local.

 ¿Cómo contribuyó su participación en la última edición de FITUR al desarrollo del turismo en su país?

La participación en eventos internacionales de tal envergadura es fundamental para nosotros a la hora de llegar a mercados más lejanos, que representan un enorme potencial de crecimiento para Chequia. Precisamente para los visitantes de países más lejanos, lo que marca la diferencia es la calidad y la fuerza de nuestra marca nacional, que estamos construyendo activamente en las ferias. Al mismo tiempo, es precisamente en eventos internacionales de este tipo donde presentamos la campaña global «Feel free», que ayuda a promover la percepción de Chequia como un destino abierto, moderno, atractivo y seguro para los viajeros de hoy en día.

¿Qué expectativas tienen para FITUR 2027?

De la feria FITUR 2027 esperamos, sobre todo, seguir fortaleciendo las relaciones comerciales entre las empresas checas de turismo receptivo, los transportistas y sus socios de España y de los países hispanohablantes de América Latina. Chequia contará también en 2027 con un stand oficial de aproximadamente 100 metros², que cada año se convierte en un importante punto de encuentro para el networking, las reuniones de negocios y el establecimiento de nuevas colaboraciones en el ámbito del turismo.

También consideramos muy importante la presentación de las regiones y destinos turísticos checos. La feria FITUR representa una oportunidad significativa para llegar no solo al público especializado y a los profesionales del turismo, sino también al público en general, que visita la feria durante los fines de semana en busca de inspiración para viajes al extranjero y vacaciones.

Por ello, consideramos la participación en FITUR 2027 como una plataforma estratégica para reforzar el conocimiento de la República Checa como un destino turístico atractivo y para seguir desarrollando la cooperación en el mercado español y latinoamericano.