Luis Martínez Abad: La cultura será el eje de nuestra propuesta en FITUR 2027
Cantabria superó los 850.000 visitantes en los seis primeros meses de este año. “Pero la importancia del turismo va mucho más allá de estas cifras”, sentencia Luis Martínez Abad, consejero de Cultura, Turismo y Deporte del Gobierno autónomo, quien explica también sus expectativas ante la llegada de FITUR 2027. “La cultura será el eje de nuestra propuesta en la feria, en línea con la incorporación de los nuevos espacios museísticos que van a marcar un punto de inflexión en Cantabria con el turismo cultural por bandera”.
¿Qué representa el turismo para Cantabria y cómo contribuye a desarrollar su territorio?
El sector turístico representa un eje de gran relevancia para Cantabria, es un motor de primer orden que representa el 12,2% del PIB de nuestra comunidad autónoma, con un impacto económico de 2.160 millones de euros y cerca de 33.000 empleos generados. Ya hemos superado los 850.000 visitantes en los seis primeros meses del año, pero la importancia del turismo va mucho más allá de estas cifras.
Este sector contribuye a mantener vivos nuestros pueblos, a generar oportunidades de empleo y a poner en valor recursos naturales, culturales y patrimoniales. En una comunidad autónoma pequeña como es la nuestra, el turismo tiene un potente efecto transversal y multiplicador: los visitantes generan actividad y riqueza en sectores que van mucho más allá de las empresas turísticas.
Y, precisamente, por eso no queremos medir el éxito turístico únicamente en número de visitantes. Nuestro objetivo es desestacionalizar y descentralizar los flujos, que el turismo genere cada vez más valor y que contribuya al desarrollo sostenible del territorio.
¿Qué recursos turísticos tiene su comunidad y cuáles potenciarán todavía más?
Nuestro eslogan turístico dice que Cantabria es Infinita, y es que tenemos una enorme diversidad de recursos: costa, montaña, paisajes diversos, gastronomía y una oferta muy potente de turismo activo.
Pero 2027 va a ser el año de la cultura. Cantabria está incorporando nuevos centros culturales de gran peso como es el Faro Santander, recientemente inaugurado; el nuevo edificio del Museo de Prehistoria y Arqueología de Cantabria; el Centro Asociado del Museo Reina Sofía-Archivo Lafuente, en Santander; y La Lechera en Torrelavega también abrirá sus puertas. Estos proyectos van a potenciar y consolidar una oferta cultural que ya es excelente, con activos de primer nivel como son Altamira, el Centro Botín o el Capricho de Gaudí, por citar algunos.
La cultura va a tener un protagonismo especial, pero nuestro propósito es que quien venga a Cantabria se anime a explorar el territorio y que regrese en otra época del año porque se ha quedado con ganas de más.
¿Qué nuevas oportunidades ofrece la tecnología al turismo de Cantabria?
La tecnología nos ofrece una oportunidad enorme para mejorar la experiencia del visitante y también para hacer más competitivas nuestras empresas turísticas. El viajero puede acceder a información de manera sencilla, explorar y descubrir recursos menos conocidos, y las empresas pueden mejorar sus servicios y optimizar procesos.
Y para nosotros, para la Administración, la tecnología nos permite disponer de más información para planificar mejor, gestionar los flujos de visitantes, la capacidad de determinados espacios y tomar decisiones más informadas.
La tecnología puede ayudarnos, pero la hospitalidad, la autenticidad y la experiencia que ofrecemos seguirán siendo elementos fundamentales y diferenciadores de nuestro modelo turístico.
¿Qué experiencias valora el viajero principalmente?
El viajero valora cada vez más las experiencias auténticas, vinculadas al territorio y a los rasgos que lo hacen único. También existe una creciente sensibilidad por la sostenibilidad y por destinos que ofrecen experiencias de calidad lejos de la masificación. Cantabria responde perfectamente a esta tendencia.
Tenemos la posibilidad de ofrecer experiencias vinculadas a nuestros paisajes, a nuestra gastronomía y a nuestra cultura en todo el territorio y en cualquier momento del año.
Y es que otra tendencia que se detecta es viajar fuera de los periodos vacacionales tradicionales. Ahí tenemos uno de nuestros grandes retos y, al tiempo, una gran oportunidad. Queremos que el visitante descubra que cada estación muestra una Cantabria diferente y siempre interesante: naturaleza y experiencias al aire libre en primavera y otoño, costa y playas en verano, y patrimonio, gastronomía, nieve y bienestar durante los meses de invierno.
¿Qué representa FITUR para Cantabria?
FITUR es un escaparate imprescindible para proyectar la imagen de Cantabria como destino. Es un gran punto de encuentro profesional y una oportunidad para presentar nuestras novedades, generar oportunidades de negocio, establecer contactos y dar visibilidad al tejido turístico de nuestra comunidad.
La cultura será el eje de nuestra propuesta en FITUR 2027, en línea con la incorporación de los nuevos espacios museísticos que van a marcar un punto de inflexión en Cantabria con el turismo cultural por bandera.
El espacio expositivo tendrá un marcado carácter museográfico, con un diseño inspirado en los nuevos museos -Faro Santander, MUPAC, Reina Sofía-Archivo Lafuente y La Lechera-, que convivirá con una interpretación de nuestros bosques.
En FITUR 2027 queremos presentar esta nueva etapa de Cantabria y que esa transformación se refleje en nuestro stand. Venimos, además, recibiendo reconocimientos al mejor stand de instituciones y al stand sostenible, y este año seguimos trabajando con ahínco e ilusión para crear un espacio a la altura de una feria que es referente mundial para el sector turístico.