Edmund Bartlett: FITUR ha sido especialmente relevante para ampliar la presencia global de Jamaica

Jamaica es uno de los destinos más reconocidos del Caribe. ¿Qué importancia tiene el sector en la economía del país?

El turismo constituye uno de los pilares fundamentales de la economía de Jamaica y un motor clave para la generación de empleo, inversión y desarrollo territorial. El sector no solo contribuye de manera significativa al PIB nacional, sino que también impulsa, de forma directa e indirecta, a numerosas industrias auxiliares como el transporte, la agricultura, la gastronomía y el comercio local.

Jamaica continúa consolidándose como uno de los destinos más reconocidos del Caribe, con una oferta diversificada que combina sol y playa, cultura, música, gastronomía y experiencias auténticas. El crecimiento sostenido del destino en los últimos años refleja la fortaleza de nuestra propuesta turística y la confianza del mercado internacional.

¿Cuáles son sus segmentos turísticos más destacados y cómo los están reforzando en 2026?

Nuestros principales segmentos incluyen el turismo de sol y playa, el turismo de lujo, el turismo de cruceros, el turismo cultural y gastronómico, así como el segmento de bodas y lunas de miel, en el que Jamaica mantiene un posicionamiento especialmente sólido.

En 2026, estamos reforzando la diversificación de mercados emisores y productos turísticos, con un enfoque estratégico en la expansión hacia América Latina y Europa del Este. En este contexto, destacan las conversaciones con TUI Group para impulsar la conectividad aérea, el desarrollo de campañas específicas y la creación de productos adaptados a estos nuevos mercados. Asimismo, trabajamos en el fortalecimiento de alianzas con socios hoteleros internacionales como Inverotel, con el objetivo de seguir impulsando el crecimiento sostenible del destino.

¿En qué pilares y principios se centra su estrategia turística?

Jamaica está avanzando en una estrategia turística centrada en la sostenibilidad, la resiliencia y la innovación. Estamos promoviendo modelos de desarrollo que equilibren el crecimiento del sector con la protección del entorno natural y el bienestar de las comunidades locales.

La digitalización y la mejora de la conectividad son también ejes prioritarios, facilitando la promoción del destino y mejorando la experiencia del visitante. Paralelamente, la diversificación de mercados y productos permite reducir la dependencia de mercados tradicionales y avanzar hacia una demanda más equilibrada a lo largo del año, contribuyendo así a la desestacionalización del destino.

¿Qué papel juegan las alianzas en sus planes de crecimiento?

Uno de los aspectos clave para Jamaica es la consolidación de alianzas estratégicas internacionales que permitan ampliar nuestra presencia global y atraer nuevas oportunidades de inversión. FITUR 2026 ha sido especialmente relevante en este sentido, al facilitar encuentros de alto nivel con socios internacionales y abrir nuevas vías de cooperación.

Asimismo, seguimos apostando por un modelo de turismo basado en la colaboración público-privada, la mejora continua de la calidad del producto turístico y la creación de valor para las comunidades locales, asegurando que el crecimiento del sector sea inclusivo, competitivo y sostenible.