Ignacio Rodríguez: FITUR 2026 potencia el posicionamiento de Aragón como destino de interior de referencia

¿Cómo valora la participación de Aragón en FITUR 2026?

Positiva, en líneas generales, con una buena acogida por parte del público del stand y de la oferta turística presentada por Aragón. Es la feria más importante del año para Aragón y para todo su sector turístico, por tanto, se hace un esfuerzo especial en imagen y en presentaciones turísticas. También ha sido el primer año que hemos participado en FITUR Sports con stand propio y presentaciones, y la experiencia ha sido muy positiva.

Cabe destacar no solo el alto grado de colaboración alcanzado con el sector turístico aragonés, sino también con otros departamentos del Gobierno de Aragón (cultura, medioambiente, agricultura, deportes, etc.).

¿Qué cifras avalan esta positiva valoración?

Es difícil ofrecer cifras exactas sobre el número de personas que se interesaron por la oferta turística presentada por Aragón. No obstante, desde la Dirección General de Turismo estamos satisfechos con la afluencia de público general y con el número de reuniones profesionales concertadas por el sector, en una línea similar a la edición anterior o, incluso, superior.

Durante la feria se mantuvieron multitud de reuniones en un espacio acotado para ello, en el caso de Aragón se ponía a disposición del sector, en un stand secundario de unos 80 metros cuadrados y en segunda planta, una zona “meeting point” con unas 10 mesas de reuniones, y durante toda la feria estuvo concurrida. En las zonas internas del stand los responsables del Gobierno de Aragón mantuvieron varias reuniones estratégicas con aerolíneas y con medios de comunicación; también se aprovechó el alcance de FITUR en Hispanoamérica, y el objetivo de Aragón de promocionarse en los países del área, para mantener varias reuniones con profesionales de esa región, presentes en la feria.

Recibimos visitas de diferentes personalidades, tanto a nivel político, como técnico, todas ellas vinculadas directa o indirectamente con el sector turístico. 

El día 23 de enero se celebró el acto institucional de Aragón en FITUR, conducido por la Vicepresidenta de Aragón, centrado en la presentación de audiovisuales especiales en el gran mural de pantallas que lucía el stand; y ese mismo día se realizaron las presentaciones principales, de Zaragoza, Huesca y Teruel, por tanto, acudieron las principales autoridades de estas instituciones y, en el caso de Zaragoza, los reconocidos actores Amaia Salamanca y Eduardo Noriega, junto al director Miguel Ángel Lamata. Durante el día 23 se proyectaron en gran formato audiovisual seis vídeos WOW de Aragón.

El día 21, con el objetivo de reforzar el posicionamiento de Aragón como territorio de talento, producto y excelencia culinaria, en colaboración con la Confederación de Empresarios de Hostelería y Turismo de Aragón, se brindó una comida privada a algunos de los periodistas e influencers especializados en viajes y gastronomía con mayor proyección en nuestro país: La Razón, Revista Traveling, Esdiario, Condé Nast Traveler, Hola! Viajes, Hule y Mantel, Guía Repsol, Beat Content, junto a perfiles influyentes del ámbito digital especializados en turismo y gastronomía. Tres establecimientos con Estrella Michelin: La Prensa (Zaragoza), Casa Rubén (Huesca) y El Batán (Teruel), junto a La Bastilla catering, fueron los encargados de prepararla. 

¿Qué mensajes quisieron transmitir desde su stand y de qué forma lo hicieron?

El mensaje principal proyectado en el stand y en el conjunto audiovisual fue “Aragón es el color, tú decides el viaje”, un claim que gira en torno a los colores y, en concreto, al Pantone Aragón, siendo Aragón la única región con un color propio. Utilizando el Pantone Aragón como hilo conductor, se ofreció información turística a través de diferentes colores, representando cada uno de ellos un segmento distinto, lo que ayudó a dar a conocer Aragón al visitante de una manera atractiva y diferenciadora.

La experiencia del visitante al stand de Aragón se estructuró alrededor de una plaza central y de cinco puntos de atención circulares, que actuaron como nodos temáticos identificados cromáticamente. Estos espacios representaban la naturaleza y la aventura, la espiritualidad y el patrimonio cultural, el astroturismo y la oferta de alojamientos y hostelería, la enogastronomía y las experiencias, así como Aragón como destino integral, con presencia de las tres provincias y de las capitales Zaragoza, Huesca y Teruel.

Desde el punto de vista tecnológico, el stand integró en esos mostradores pantallas táctiles, tabletas de información turística, tótems digitales verticales y un sistema de proyección holográfica con iconos representativos, además de paisajes sonoros específicos para cada ámbito temático. Como elemento diferencial, se sumó una propuesta olfativa con aromas vinculados a Aragón, que se activaban de forma sincronizada con los contenidos audiovisuales, completando una experiencia sensorial coherente con la narrativa cromática del espacio.

Se ofrecieron degustaciones de jamón con D.O.P., la participación en un juego de quiz y tipo tómbola con premios personalizados, la interacción con una asistente virtual metahumana en 3D y programada con IA, llamada Pilar, concebida como guía turística emocional, que orienta al visitante a partir de preguntas vinculadas al lema del stand. También se celebraba al final de cada día la “Hora Marchica”, con música, videos de nieve y del espacio Marchica de la estación de esquí Formigal-Panticosa, cocktails a cargo de la asociación de maitres y barmans de Aragón, y se sorteaban forfaits del grupo ARAMON para disfrutar de las estaciones de esquí aragonesas. Así el stand incorporó contenidos audiovisuales específicos ligados al ocio y a la animación como Marchica, Seas como seas, Antorchas Valdelinares, Mexperience, Mugas, Tobogganing, Competiciones y Ratrack, que reforzaron la proyección del turismo de nieve y de eventos.

Como elemento central del stand durante toda la feria, se proponía una experiencia inmersiva mediante una pantalla envolvente de más de 200 metros cuadrados (unos 25 metros de longitud por 7 metros de alto) y suelo LED transitable de 60 unos metros cuadrados, conjunto que permitía descubrir Aragón de una forma innovadora y con un gran impacto visual. 

¿Cómo fue el diseño del stand?

Este año, más que por un diseño concreto, se apostó por la comunicación audiovisual mediante la proyección de bloques temáticos con videos de Aragón en ese gran mural de pantallas. Por tanto, la gran apuesta fue ese gran conjunto audiovisual que mostrase Aragón tal como es, y las principales novedades y productos turísticos. Causó gran impacto entre los visitantes a los destinos españoles porque era el único stand con ese formato.

Los bloques temáticos de videos, vinculados a los distintos colores del stand, sustituyeron al tradicional formato de presentaciones institucionales y orales puntuales, aportando a la feria un formato más innovador, moderno, audiovisual y entretenido. Todos estos contenidos se proyectaron de forma continua a lo largo de todas las jornadas. Para su elaboración se contó con la colaboración de comarcas, diputaciones, capitales, asociaciones, etc. que aportaron piezas audiovisuales y novedades con el objetivo de construir un relato común, impactante y coherente de la oferta turística de Aragón.

Así, en el ámbito de color Aragón, como destino integral, se proyectaron piezas audiovisuales en gran formato como Aragón tu reino, Aragón un lugar para vivirlo todo, Aragón con alma, Aragón en familia, Aragón pruébalo y verás, Día de San Jorge, The Wave, Mudéjar Aragón, Astroturismo Aragón, Aragón tierra de cultura, Pueblos más bonitos de España, Goya es lo que es por ser aragonés, o Aragón abre camino.

La temática de naturaleza y aventura proyectó contenidos como Pirineo-prepirineo, Sabiñánigo puerto del Pirineo, Bajo Cinca, Camino Natural de la Hoya de Huesca, Descenso de navatas, Sobrarbe, Ribagorza destino sostenible, Jiloca Infinita, Gran Reserva, De Tronchón, Pasarelas del Guadalope, Spot Silencios Andorra, Las golondrinas, Far West Calatayud, Panticosa novedades 2026, Aventura DPH, Gran Trail Benasque, Canfranc Trail, Cicloturismo de Huesca, Starmountain Gúdar Javalambre, Escuela de esquí de Panticosa, All Radical Free Ride+ y Tu Huesca Aventura.

En el bloque de patrimonio cultural y espiritualidad se incluyeron piezas-presentaciones como Experiencia andalusí, Monasterio de Piedra, Monasterio de San Juan de la Peña, Tres catedrales de la diócesis de Monzón, Hydria: catedral de Tarazona, Calatayud tres culturas, Comarca de Tarazona, Festival de los castillos, Un paseo por Sigena, Encantos de las cuencas mineras, Escenario estepario del campo de Belchite, Ruta nocturna de iglesias, El susurro eterno de dos almas, Dinópolis, Ferias de la Diputación Provincial de Teruel, Goya destino Zaragoza, Zaragoza Turismo, Siente Teruel y Teruel superpoder.

En el ámbito del astroturismo y las experiencias singulares se incorporaron contenidos como Teruel donde nacen las estrellas, Astroturismo, siente el universo, Starmountain Gúdar Javalambre y Eclipse, junto a propuestas vinculadas a eventos y actividades experienciales.

La enogastronomía y la oferta hostelera se mostraron a través de piezas como Aragón sabor de verdad, Ruta del Vino Somontano, Ruta del Vino Cariñena, Ruta del Vino Garnacha, Garnacha Zaragoza, Oleoturismo Guara Somontano, Cinco Villas Gastronomía, Gastro Zaragoza, Gastronomía Benasque, Gastronomía Huesca, vídeos de Estrellas Michelin, Wow Michelin, Arex este es mi mundo, Confederación de Empresarios de Hostelería, Calatayud, Borja y Sabor de Verdad.

En su opinión, ¿qué efectos tendrá la participación de Aragón en FITUR 2026 en el impulso turístico de esta comunidad autónoma?

Seguirá contribuyendo a posicionar Aragón como un destino de interior de referencia, tanto a nivel nacional como internacional.