La participación en FITUR impulsa nuevas oportunidades y negocios para Brasil
“Con playas de aguas templadas y transparentes, una gastronomía plural y llena de sabor, y una cultura riquísima que enamora por su autenticidad”, el Nordeste brasileño fue el gran protagonista de la participación de Brasil en FITUR 2026, señalan los responsables de su stand.
La presencia en Madrid se produjo “en un momento histórico para el país, ya que en 2025 Brasil alcanzó un récord de 9,3 millones de turistas internacionales, de los que el 21,79% procedían de Europa”.
España ha reafirmado su importancia como uno de los principales mercados emisores de viajeros hacia Brasil, con un crecimiento del 21,13% en el último año. Para acompañar este avance y facilitar el acceso de los turistas europeos, Brasil ha ampliado su conectividad aérea. La aerolínea Iberia ha inaugurado dos nuevas rutas que conectan Madrid con Fortaleza (Ceará) y Recife (Pernambuco), acercando aún más a los viajeros españoles a los atractivos naturales y a la hospitalidad del Nordeste brasileño.
Esta red aérea se ve reforzada por la operación de otras compañías que mantienen vuelos directos desde Madrid y Barcelona hacia destinos como São Paulo, Río de Janeiro, Salvador y Campinas. Además, Lisboa y Oporto continúan siendo los principales hubs europeos de entrada a Brasil, con vuelos directos a São Paulo, Campinas, Río de Janeiro, Belo Horizonte, Recife, Fortaleza, Salvador, Natal, Belém, Manaus, Florianópolis, Porto Alegre, Curitiba y Brasilia.
“Brasil está de moda. Nunca habíamos recibido tantos turistas extranjeros como ahora, y este récord histórico es el resultado de un trabajo intenso que combina promoción internacional, cualificación de la oferta y más conexiones con el mundo. Ampliar el acceso directo al Nordeste y a otros importantes destinos brasileños es abrir las puertas para que más personas vivan lo más genuino de Brasil: experiencias auténticas, diversas e inolvidables, promoviendo un turismo que cuida de las personas y valora a las comunidades. Nuestra participación en FITUR impulsará estas nuevas oportunidades y negocios”, afirmó Marcelo Freixo, presidente de Embratur (Agencia Brasileña de Promoción Internacional del Turismo).
Un stand de experiencias
En FITUR, Brasil se posicionó como un destino que va más allá de lo visual. Alineado con la campaña internacional “Brasil, it’s a vibe”, Brasil apuesta por su soft power -la fuerza de su cultura y su energía contagiosa- para mostrar que cada viaje es único y transformador. Con 315 metros cuadrados y 30 coexpositores, entre ellos São Paulo, Foz do Iguaçu, São Sebastião, Mato Grosso do Sul, Alagoas y Río de Janeiro, el estand brasileño fue una invitación a los sentidos.
Gafas de realidad virtual transportaron a los visitantes a paisajes inmersivos como la Amazonía, el Pantanal, los Lençóis Maranhenses y la Pequeña África en Río de Janeiro. Degustaciones de caipiriña, bebida típica brasileña elaborada con limón y cachaça, y presentaciones de frevo llevaron los sabores y ritmos de Brasil al público de la feria.
Además, destinos como Bahía, Ceará, Pernambuco, Paraná, Río Grande del Norte, Maricá y el estado de São Paulo contaron con stands propios en el evento, ampliando la presencia brasileña en la feria.
FITUR también marcó el lanzamiento de Brasil Travel Specialist (BTS) Rewards, un programa internacional de reconocimiento para agentes y consultores de viajes que venden Brasil en sus mercados. Con el concepto “Vive lo que vendes. Siente Brasil”, la iniciativa premia a los profesionales que registren reservas cualificadas en la plataforma BTS, generando un compromiso continuo y valorando el papel del trade internacional en la promoción del país.
Dirigido exclusivamente a profesionales certificados por el curso Brasil Travel Specialist, el programa abarca 15 mercados estratégicos, entre ellos España, Francia, Alemania, Reino Unido, Italia, Canadá, Estados Unidos, Argentina, Chile, Colombia, México, Paraguay, Perú y Uruguay. Los premios incluyen desde tarjetas regalo mensuales y trimestrales hasta un famtour exclusivo por Brasil y una ceremonia de premiación.
Innovación, diversidad y sostenibilidad
La participación de Brasil está alineada con el Plan Brasis – Plan Internacional de Marketing Turístico 2025-2027, desarrollado por Embratur en colaboración con Sebrae y la Fundación Getulio Vargas (FGV). El documento orienta la estrategia de promoción internacional del país a partir de tres pilares: innovación, diversidad y sostenibilidad.
El plan posiciona a Brasil como un territorio de experiencias auténticas, conectadas con la cultura, la creatividad y la esencia acogedora del pueblo brasileño. Se trata de una nueva narrativa que refuerza el turismo como herramienta de desarrollo económico, afirmación de la identidad nacional y construcción de un Brasil más presente, relevante e inspirador en el mapa del turismo mundial. Dentro de esta visión, destaca el proyecto Feel Brasil, una plataforma creada por Embratur y Sebrae Nacional que reúne 101 experiencias inmersivas en todas las regiones del país.