La sostenibilidad y la digitalización, valores al alza en MBFWMadrid

La 74º edición de Mercedes-Benz Fashion Week Madrid que organiza IFEMA MADRID con el apoyo del Ayuntamiento de Madrid del 16 al 19 de septiembre, se está celebrando con la Sostenibilidad y la Digitalización como valores fundamentales, algo que venía siendo habitual en las últimas ediciones. Desde la pasarela se entiende la sostenibilidad como un gran eje sobre el que gira la moda, haciéndose presente en múltiples secuencias del evento. Lo mismo sucede con la digitalización, que se integra como un complemento ideal para realzar el impacto de los desfiles en formato presencial.

MBFWMadrid pone en marcha diferentes iniciativas dedicadas al cuidado del planeta en el sector de la moda, haciéndose eco del cambio al que se enfrenta la sociedad actual, cuya inquietud también se verá reflejada en el gran evento de la moda de autor en España.

Para la directora de la pasarela, Nuria de Miguel, “impulsar la sostenibilidad y la digitalización no es nuevo para la pasarela, pues son entornos en los que ya venimos trabajando desde el pasado. Nos dimos cuenta de que algo tenía que cambiar y desde nuestra posición hacemos todo lo posible por contribuir al cuidado del medioambiente. Del mismo modo hemos avanzado incorporando elementos digitales a MBFWMadrid, lo que ha significado un paso adelante por las posibilidades que ofrece y que amplifica el impacto del formato presencial”.

MBFWMadrid apuesta por la sostenibilidad en moda

El mundo del diseño y las creaciones en moda está en completo cambio. Las marcas apuestan por los materiales sostenibles, reciclables y sensibles con el medio ambiente. Y como no podría ser de otra manera, MBFWMadrid, el gran espacio de la moda de autor en España también comparte este discurso y tiene en la Sostenibilidad uno de sus ejes principales.

Esta sensibilidad con la moda responsable se hace visible en diferentes ámbitos de la pasarela. Por un lado, MBFWMadrid ha minimizado el consumo de papel en pro de la digitalización de los distintos materiales gráficos generados por el evento y el reciclaje de moqueta al finalizar esta convocatoria. Por otro lado, las colecciones de los diseñadores participantes se realizan en gran medida con tejidos naturales o procedentes de reciclaje, en talleres de cercanía, con mano de obra local, y evitando la producción masiva, sin generar stock o con pre-order.

L’Oréal Paris, por su parte, coincidiendo con la implantación a nivel marca de un riguroso programa sostenible que incluye la utilización de plástico 100% PET en sus envases, ha impulsado una iniciativa en la pasarela MBFWMADRID, promoviendo la presentación en cada desfile de looks diseñados por cada creador participante, elaborados con material 100% PET procedente de plásticos reciclados. Todos estos looks pasarán a formar parte de una exposición, abierta al público, que se desarrollará a partir del 20 de septiembre.

En cuanto a movilidad, los vehículos oficiales del evento, de la marca Mercedes-Benz, están completamente impulsados por energía eléctrica. Además, en la jornada del sábado, Carlos Duarte, fundador y director creativo de Duarte, mantendrá un coloquio junto a algunas de las firmas candidatas al premio Mercedes-Benz Fashion Talent, en el que abordarán, la Sostenibilidad en la Moda, entre otros temas.

Foro MBFWMadrid

Para aunar todos estos temas, MBFWMadrid acoge una serie de encuentros profesionales, con la sostenibilidad como punto en común.

Dentro de este espacio, en el día de hoy se presentará el Informe sobre Transformación Social en el Sector Textil elaborado por WOMEN ACTION SUSTAINABILITY (WAS) y la consultora KPMG para conocer cómo, cada vez más, se está trabajando este ámbito.

Otra de las iniciativas que tendrá lugar en este foro será Smart Green Industry. Un proyecto que se estrena en España con el lanzamiento de Imaginando una moda circular e inclusiva. Un espacio liderado por la Universidad de Utrecht y Laudes Foundation sobre ciencia disruptiva que reunirá a agentes destacados de la industria de la moda y de la innovación en sostenibilidad textil en este foro.

También habrá espacio para la presentación del proyecto S4FASHION-programa europeo (EU COSME), en el Showroom de Allianz EGO. Esta acción seleccionará a 25 creadores de moda para apoyar el desarrollo sus empresas con una dotación económica, el acceso a un programa de formación sobre modelos de negocio sostenibles y circulares, y la interacción con un ecosistema europeo compuesto por organizaciones, talleres, hubs importantes en el sector de la moda.

Digitalización de MBFWMadrid y nuevos contenidos de calidad

MBFWMadrid continua en esta edición avanzando en su digitalización al igual que otros eventos y ferias organizados por IFEMA MADRID. Si bien en esta convocatoria del evento la presencialidad cobra una mayor importancia, la plataforma digital de MBFWMADRID, creada en el contexto COVID, se mantiene y se refuerza con contenidos de máxima calidad, en los que se incluyen acciones para rejuvenecer la audiencia.

Entre estos contenidos que se están llevando a cabo desde la plataforma digital de MBFWMadrid, destacan además de la retransmisión de los desfiles en streaming y a la carta, la presentación de Fashion Films, Fashion Talks, el Moodboard -para conocer aquello que ha inspirado a los diseñadores en su proceso creativo de la colección que presentan-,las tendencias en peluquería y maquillaje del Backstage de la pasarela, de la mano de L’Oréal Paris, así como una cuidada sección de  Street Style y  podcast, entre otros.

Además, esta edición de MBFWMADRID dispone como fondo para sus desfiles una nueva pantalla de gran formato de 40m2 de tamaño, que permite mejorar la calidad de la imagen tanto para el público presencial como para el público que lo visualiza a través de la plataforma.

IFEMA MADRID comprometida con el sector de la moda

Durante el fin de semana del 17 al 19 de septiembre la 74ª edición de MBFWMadrid coincidirá con la celebración de las ferias MOMAD, Intergift, Bisutex y MadridJoya. Esto supondrá una gran oportunidad de negocio para la industria de la moda española en un momento clave para la reactivación económica.