VOG presenta en Fruit Attraction su enfoque estratégico
VOG presenta en Fruit Attraction su enfoque estratégico, diseñado para orientar la comunicación y el diálogo con los consumidores y clientes. Un proyecto innovador concebido para hacer más sencillo y atractivo un contexto tan complejo como el del cultivo de la manzana, a través de una metáfora clara y universal: la del fútbol.
Así nace un nuevo esquema de juego, elegido para contar el mundo de VOG y la identidad de sus marcas, dirigiéndose a diferentes generaciones y transmitiendo valores aspiracionales. El concepto nace con el objetivo de apoyar, además, los procesos de toma de decisiones sobre el surtido, los tiempos y las actividades, haciendo que la presentación de la oferta sea más clara e inmediata, y proporcionando herramientas concretas a los socios para facilitar las decisiones sobre el surtido y el category management. Al mismo tiempo, facilita la comunicación, tendiendo puentes entre las diferentes competencias, procedencias y roles de las personas implicadas en todo el proceso, permitiendo abordar cada fase de la temporada con coherencia y fluidez.
Las necesidades y preferencias de los consumidores en el centro
Se trata de un cambio de enfoque en la forma de comunicar, pero con el objetivo de siempre: poner las necesidades y preferencias de los consumidores en el centro, y dar valor a todo lo que conforma el team de VOG, donde cada elemento —variedad, marca, precio y embalaje— tiene un papel preciso y complementario para cubrir las diferentes necesidades a lo largo de toda la temporada.
El consumidor continúa siendo, por tanto, lo más importante. El nuevo enfoque surge, de hecho, de los insights obtenidos en un estudio europeo encargado a YouGov, que ha analizado el consumo, los comportamientos de los compradores, las tendencias y los intereses de las personas, y del que se desprende una clara segmentación de los consumidores en cinco perfiles principales: consumidores atentos a la tradición, consumidores que siguen las nuevas tendencias, consumidores que buscan la sostenibilidad, consumidores sensibles a las promociones y, por último, consumidores centrados en la calidad.
VOG se dirige a ellos adaptando su oferta en función del target y los momentos de consumo a lo largo de todo el año. En la metáfora futbolística, esto significa poder contar, en cada fase de la temporada, con una portería fiable, representada por las ofertas promocionales; una defensa sólida, en la que se alinean las variedades tradicionales y las marcas históricas; un centro del campo fuerte, con propuestas centradas en la sostenibilidad y marcas reconocidas por su calidad y posicionamiento; y, por último, un ataque en continua evolución, con variedades, marcas y conceptos innovadores, fundamentales para marcar gol e interceptar nuevos gustos.
Con el nuevo concepto, VOG evoluciona su propia forma de comunicar, sin dejar de ser fiel a una visión a largo plazo basada en la colaboración, la claridad y la puesta en valor de todo el sector. El objetivo sigue siendo el mismo: ofrecer el surtido adecuado, en el momento adecuado, simplificando el proceso de toma de decisiones y creando valor a lo largo de toda la cadena de suministro. Ocupa el stand 8C05 en Fruit Attraction.
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