El mercado español de petcare: más maduro, más exigente y más abierto al mundo

Europa: 306 millones de animales de compañía

La Federación Europea de la Industria de Alimentos para Animales de Compañía (FEDIAF) publicó en junio de 2026 su informe anual de referencia. Con datos de 2024 y un ámbito que abarca 41 de los 48 países del Consejo de Europa, el informe sitúa en unos 140 millones los hogares europeos que conviven con al menos un animal de compañía, el 49% del total. En conjunto, Europa alberga alrededor de 306 millones de mascotas, y las ventas anuales de alimentos para animales de compañía rondan los 29.400 millones de euros, con un volumen cercano a 8,6 millones de toneladas.

La propia FEDIAF advierte de que estas cifras no deben compararse directamente con las de años anteriores, ya que la lista de países analizados ha cambiado. Aun así, dibujan un continente en el que convivir con un animal es ya la norma en uno de cada dos hogares.

España supera la media: el 54 % de los hogares

En este contexto, España se sitúa por encima de la media europea. Según el 3.º Barómetro Pet Parents España 2026, elaborado por AEDPAC y presentado en Iberzoo Propet/Iberpet 2026, el 54% de los hogares españoles convive con animales de compañía, dos puntos más que el año anterior. El estudio, basado en una encuesta a 713 propietarios responsables de 879 animales, muestra además un mapa doméstico cada vez más diverso: el 48,2% de los hogares tiene solo perros, el 24,5% solo gatos y el 27,3% convive con ambos. Crecen también los hogares con reptiles, tortugas y peces.

Los registros oficiales confirman la tendencia. El primer censo estatal de animales de compañía, presentado por el Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030 en junio de 2026 a partir de los registros autonómicos, contabiliza 15,17 millones de animales identificados: 7,56 millones de perros, 5,62 millones de gatos y cerca de 2 millones de otras especies, como conejos, aves, reptiles y tortugas. La cifra ha crecido un 14,1% desde 2021 y casi duplica la población de menores de 18 años. Andalucía (3,26 millones), Cataluña (1,98), Madrid (1,89) y la Comunitat Valenciana (1,53) concentran más de la mitad. 

Otro rasgo diferencial del mercado español es el peso de la adopción. Siete de cada diez perros proceden de refugios, de particulares o fueron recogidos de la calle, y seis de cada diez gatos llegan por vías no comerciales. La compra directa de perros cae casi diez puntos respecto a 2025.

“El propietario español prioriza la calidad: el precio importa, pero no decide.

Un consumidor que prioriza la calidad

La alimentación representa el 38,8% del presupuesto mensual destinado a los animales, con un gasto medio en comida de unos 58 euros al mes. A la hora de elegir, los propietarios puntúan por encima de todo la calidad del alimento (8,6 sobre 10), seguida del gusto del animal (8,2) y de la recomendación veterinaria (8,1). Las marcas de fabricante concentran el 65,9% de las compras, frente al 25,6% de la marca blanca y un 8,5% de dietas personalizadas. Y un dato revelador: el 64,3 % de quienes no compran marca blanca no cambiaría a una opción más barata aunque tuviera que recortar gastos.

Al mismo tiempo, el comprador es menos fiel a una sola marca: el 52,7% combina varias (frente al 48,9% en 2025), mientras que los fieles a una única marca bajan del 43,6% al 38,2%.

El gato tira del petfood español

Ese consumidor se traduce en un mercado en crecimiento. Según ANFAAC, cuyas empresas asociadas suponen alrededor del 90% del sector, las ventas de alimentos para perros y gatos alcanzaron en 2025 unos 2.178 millones de euros, un 6,1% más que el año anterior, con 603.527 toneladas (+5,3%).

El motor es el gato. La alimentación felina facturó 1.039 millones de euros, un 12,2% más, mientras que la canina se mantuvo prácticamente estable (1.139 millones, +1,1%). Por categorías, destacan el alimento húmedo para gato (+17,3% en valor) y los snacks felinos (+26,7%), frente al retroceso del pienso seco para perro (−2,1%). El auge del húmedo y de los formatos más premium es otro reflejo de la humanización: el propietario busca para su animal variedad, palatabilidad y una experiencia de consumo cada vez más cercana a la propia.

La tienda física resiste y el veterinario sigue siendo la gran referencia

El modelo de compra es claramente omnicanal, pero con la tienda física como protagonista: solo el 1% compra exclusivamente online, el 14,1% solo en tienda y el 84,9% combina ambos canales, aunque compra más en tienda. Supermercados e hipermercados concentran el 50,7% de las compras presenciales y las cadenas especializadas el 27,6%.

El canal especializado sigue reorganizándose. Según el informe de Alimarket sobre la distribución de petfood en 2026, Grupo IskayPet (Kiwoko y Tiendanimal) mantiene el liderazgo pero modera su expansión; Guaw es el operador que más ha crecido en los últimos años y ya supera el medio centenar de tiendas; Grupo Ibérica (Crazypet y Miscota) consolida su integración, y aparecen nuevos formatos de proximidad pensados para el centro de las ciudades. 

Para informarse sobre nutrición, el veterinario sigue siendo la principal fuente (56,8%), sobre todo entre los mayores de 55 años (72,6%). Entre los más jóvenes, sin embargo, ganan peso las redes sociales (26,4%) y los pódcasts (15,3%), una señal clara de hacia dónde se desplaza la conversación sobre el cuidado animal.

La clínica veterinaria, un negocio de 2.000 millones en plena concentración

El otro gran pilar del mercado es la salud animal. Según DBK, las clínicas veterinarias facturaron en España 2.090 millones de euros en 2025, un 6,7% más, impulsadas por una base de pacientes mayor y por servicios cada vez más complejos. El sector suma 11.256 centros y más de 31.000 trabajadores, pero sigue muy atomizado: el 94% de las empresas tiene cinco empleados o menos y los diez primeros grupos apenas reúnen el 8% del negocio. Las redes de clínicas ganan terreno mediante la compra de centros independientes, un proceso de concentración que marcará la evolución del sector en los próximos años.

Un mercado en el radar internacional

Las marcas internacionales toman nota. GlobalPETS recogía a principios de octubre cómo distintas compañías replantean sus rutas de crecimiento internacional: la danesa Globe Buddy, especializada en alimentos con proteínas alternativas, prioriza Alemania e Italia y evalúa ya Países Bajos, Suecia y España; la sudafricana Montego, presente en 12 mercados europeos, prevé entrar en siete más; y la alemana VEGDOG acaba de desembarcar en Italia tras Austria y Suiza.

También el retail ibérico se mueve. En la edición de septiembre de PETS International, el CEO de Grupo IskayPet explicaba su objetivo de que los servicios (veterinaria, peluquería, seguros y suscripciones) superen el 10% de sus ingresos en 2030, mientras que la portuguesa ZU, adquirida por Musti, acelera su expansión con tiendas más grandes y más servicios.

Fuentes

1. FEDIAF EuropeanPetFood, Facts & Figures (publicado en junio de 2026, datos de 2024). europeanpetfood.org/about/statistics
2. AEDPAC, 3.º Barómetro Pet Parents España 2026 y 1.º Barómetro Pet-Friendly España 2026. Resumidos en: I. Solana, “Spain: Mature owners are shaping the next era of pet care”, GlobalPETS, 16/09/2026.
3. Dominguez, “Pet care brands rethink the routes to international growth”, GlobalPETS, 01/10/2026.
4. PETS International Magazine, septiembre de 2026 (entrevistas a Grupo IskayPet y ZU).
5. Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030, “Un estudio del Gobierno estima que en España hay más de 15 millones de animales de compañía”, nota de prensa, 05/06/2026.
6. ANFAAC, datos de mercado 2025, recogidos en “Perros y gatos acortan distancias en el mercado de petfood, que aumentó un 6 % en 2025”, Alimarket, 11/03/2026, y PetfoodIndustry, 10/04/2026.
7. Alimarket, Informe 2026 del sector de Distribución de Petfood en España, 16/06/2026.
8. DBK (Informa D&B), Clínicas veterinarias, nota de prensa, mayo de 2026.